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苹果于北京时间9月10日凌晨1点举行了2024年秋季发布会，主题为"It's Glowtime"。在发布会中，苹果CEO蒂姆·库克携团队推出了iPhone 16系列、新一代AirPods和Apple Watch等产物，强调了AI时候在新产物中的深度交融。
iPhone 16系列包括iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，新增了相机罢休按钮和行动按钮，颜料遴荐愈加万般。iPhone 16设施版在相机罢休方面有所翻新，侧面新增电容式按钮，便于快速调养相机功能。此外，扫数iPhone 16型号搭载了A18处理器，性能权臣提高，其中Pro版块更配备了A18 Pro芯片，被以为是“刻下智妙手机中最快的CPU”。
Apple Watch Series 10迎来紧要更新，领有更大、更薄的显露屏，新增了寝息呼吸暂停奉告和水下行为的高档感应功能。AirPods系列则强化了降噪时候和听力健康特点，AirPods Pro 2更是提供了全国首款端到端听力健康体验，包括听力保护、听力测试和临床级助听功能。
AI是本次发布会的中枢，果真每款产物集会成了智能功能，如Apple Intelligence，遮盖谈话会通、视觉识别、健康贬责等多鸿沟。Apple Intelligence将逐渐向用户推送，初期因循好意思国英语，后续彭胀至其他谈话版块。
硬件产物将于9月13日开启预售，9月20日讲求发售，而Apple Intelligence作事展望下月启动面向用户推出。尽管新品功能弘大，但在发布会后，市集反馈正常，股价未见权臣波动，部分网友以为新iPhone与上一代各异不大，但也有东谈主抒发了购买意愿。
同日，华为也揣度举行新品发布会，展望将推出竞争产物，激励市集关怀。
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